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跌破2100元!飞天茅台价格再下探,贵州茅台出手保价

发布时间:2024/6/25

  6月24日,“今日酒价”披露的参考价显示:24年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2140元下跌至2080元。

  对此,贵州茅台方面对外的表述是,“公司已关注到这个问题,也会采取相应的举措。”但未透露会有哪些具体措施。

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  飞天茅台“跌不停”的市场售价

  2023年,在白酒行业整体承压的背景下,贵州茅台仍实现双位数增长,并且超额完成了年度的业绩目标。

  年报显示,2023年度,贵州茅台实现营业总收入1505.60亿元,同比增长18.04%;利润总额首次突破千亿,达1036.63亿元,同比增长18.20%;归母净利润747.34亿元,同比增长19.16%。

  需要大家注意到的是,按照2023年年报所示,茅台酒在贵州茅台营业收入中占比达到了84.08%,在毛利中占比达到了87.72%。作为其中的明星单品,飞天茅台最受市场欢迎,也为业绩做出了贡献。

  2024年1月,贵州茅台还在为“稳住终端售价、满足消费者需求”而努力,以商超、电商为主的各大平台加大了原价飞天茅台的投放。

  可即便如此,当时来自市场消费者层面的反馈也是“一瓶难求”。开售即秒空,有消费者在接受采访时表示“根本抢不到!”

  然而,才进入4月份,飞天茅台的市场售价就出现了“再而三”的下滑,特别是在618线上购物节“前后”……

  6月12日到13日,飞天茅台酒的批发价格从2400元/瓶跌至2320元/瓶。当时,就有业内人士直言,跌破了2400元这一心理价位后,茅台酒的价值和市场前景将被重新评估,而结果并不会太好。

  事实证明,该业内人士的说法是对的。在由各大电商平台掀起的“低价大战”中,飞天茅台成为最耀眼的“引流产品”,几万瓶的1499元/瓶飞天茅台活动纷纷上线,拼多多更是直接将飞天茅台的价格“打到了”2200元左右,不限量、随便买。

  消费疲弱也好,电商低价也罢。反正,618过后,飞天茅台的市场售价并没有止跌回升,而是继续“向下而去”。

  贵州茅台“出手”控价格、稳人心

  6月21日,茅台集团2024年战略研讨会于茅台会议中心召开,茅台集团董事长张德芹强调,要始终有利于国家和地方经济社会发展,要始终有利于维护和提升茅台的品牌形象,要始终有利于推动茅台稳定健康可持续发展,重振投资者信心。

  6月23日,有市场消息称,茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放同时取消飞天茅台开箱,此外陈年茅台、精品茅台也传出将暂停发货。

  对此,来自业内资深人士的评价是,“拆箱令”取消后,市场上将不再有散装茅台和原装茅台两个价格体系,有利于茅台酒市场价格提升。不过,实际效果还需看经济恢复状况。

  恐慌情绪不应该被放大,大家应该把眼光放长远!

  “短期波动不改长远趋势,市场可以对稀缺的茅台酒有信心。”在一位接受采访的酒商看来,茅台的供需关系其实容易调节,预计随着批价回暖,热度逐渐退散,市场终将回归正常。

  该酒商认为,当前飞天茅台的市场售价“再而三”下跌,主要是受到国内经济增长预期不佳的影响,大多数消费者对未来收入“担忧”,流向市场的资金自然会越来越少。

  其次,作为白酒行业的龙头,贵州茅台的一举一动都是万众瞩目,飞天茅台的价格则是被关注的重中之重,以前不停上涨要被“围观”,现在价格下跌更是要被“质疑”。应该说,这是属于“白酒老大”的烦恼。

  第三,贵州茅台被当做“流量秘钥”,近期的茅台批价波动中,各种自媒体起到了推波助澜和放大恐慌的作用,“茅台批价下跌”成为流量密码,负面观点更容易吸引眼球,从而导致市场情绪的进一步恐慌。

  所有人都应该清楚,这世上“没有”一帆风顺的成长,每个品牌都有起伏,茅台这次调整或许就是为了更长远的发展。所以,不妨给他一点时间。(文章来源:卖酒狼圈子)